Vanorna förändras online
97% av svenskarna använder internet, och 93% gör det dagligen. Det är nästan samma höga nivå som tidigare år, men rapporten visar att hur vi använder nätet förändras.
Allt färre gör egna inlägg på sociala medier, vilket tyder på att många blivit mer passiva användare. Samtidigt fortsätter sociala medier vara en viktig kanal för nyheter, kontakt med vänner och underhållning, men sättet vi interagerar på blir mer selektivt och privat. För marknadsförare innebär det att målgrupperna blir mer selektiva, vilket ställer högre krav på personifiering och ärlighet i kommunikationen.
En annan tydlig trend är att yngre användare under 35 år i högre grad delar sin plats med sin partner via appar. Det säger något om en generation som både värdesätter närhet och är vana vid ständig digital uppkoppling – men också om hur synen på integritet förändras.
Sociala medier
Totalt har 96 % av Sveriges internetanvändare använt sociala medier det senaste året, 92 % minst varje vecka, och 85 % dagligen – det är alltså superviktigt att företag befinner sig i sociala medier för att vara aktuella där kunden befinner sig.
Precis som alltid ligger sociala medie-jättarna YouTube, Facebook och Instagram högst upp på svenskarnas topplista. Dessa plattformar erbjuder en blandning av video, bild och textbaserat innehåll, vilket gör dem till mångsidiga verktyg för både privatpersoner och företag. Tätt efter kommer Snapchat, LinkedIn och TikTok. För de yngre användarna, särskilt 00-talister, ligger ordningen för dagligt bruk: Snapchat, YouTube, Instagram, TikTok och Facebook. Samtidigt som de bland de födda på 1900-talet är Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat och LinkedIn som dominerar.
För många blir AI vardag
En av årets största nyheter är att nästan fyra av tio svenskar har använt generativa AI-verktyg det senaste året. Användningen är högst bland yngre, särskilt de födda efter 2000, men även äldre börjar prova på AI-tjänster. Rapporten visar att fler män än kvinnor använder AI, även om skillnaden minskar bland de yngsta. Intressant är att mer än hälften av AI-användarna föredrar att ställa sina frågor till AI istället för att googla, vilket kan få stora konsekvenser för hur information och marknadsföring når sin publik framöver.
Vill du lära dig mer om hur du optimerar din webb för AI-sök? Läs vår artikel där vi lär dig hur!
Säkerhet och förtroende blir allt viktigare
Bluffannonser i sociala medier ökar, och många struntar i att anmäla. För varumärken innebär det en risk, men också en möjlighet att bygga förtroende genom tydlig och transparent kommunikation. Samtidigt blir frågor om integritet och säkerhet allt viktigare för användarna, särskilt när AI och digitala tjänster tar större plats i vardagen.
Vad betyder rapporten för dig?
Det finns flera insikter att ta med sig från årets rapport. AI har blivit en kanal för både sök och interaktion, vilket kräver att du anpassar innehållet för nya sätt att hitta och konsumera information.
Sociala medier förändras – det gäller alltså att hitta nya sätt att engagera publiken, kanske genom mer riktad och relevant kommunikation. Och viktigast av allt: användarupplevelsen måste vara enkel, trygg och transparent.
För dig som vill dyka djupare i siffrorna finns hela rapporten att läsa på Svenskarna och internet 2025.
